潘炜：拓展国际视野提升童书IP原创力

从1978年到今天，短短40多年的时间里，中国历经农业社会、工业社会、信息社会等三个时代的巨大嬗变。一个经历了农业文明、工业文明和数字文明的70后，如何将其历史观和精神烙印融入出版事业的原创探索中，并通过成体系标准化生产的文创产品在读者与所在行业产生影响力？现任电子工业出版社分社副社长、编审潘炜的职业生涯呈现了这种观念与实践转换中的人文脉络。

来自全国各地的近500位经销商认真听取潘炜的主题演讲

潘炜大学毕业后的第一份工作是在大众日报旗下的齐鲁晚报印务部工作。当时，该报发行量有200多万份，作为唯一学过印刷的本科生，潘炜跟10多位学过数控机床的技校生打成一片。他指导技术工人熟练使用印刷机，并通过YCMK四种版的拼配技术使彩色报纸的印刷更清晰。

获得武汉大学电子出版专业硕士学位后，潘炜成为职业出版人，曾在被称为“中国出版业黄埔军校”的接力出版社供职过8年时间。2012年，他被“猎聘”到电子工业出版社至今。

加入电子工业出版社的第一个五年，潘炜带出一个13人的团队，孵化出多个千万元以上的图书IP项目。其中，5000万元以上的有“深见春夫图画书”系列、“以科学的名义破坏这本书”系列。

此后，潘炜结合其多年策划和编辑经验，总结出“文化母体做书方法论”和“全过程策划工作模式”的工作机制，建成多个“专”“精”“特”“新”工作互助小组，培养出一批业务骨干策划高手，形成一支创意工厂流水线式的创业团队，推出了大量涵盖生活、科普、哲学等类别的精品图书，每年图书销售码洋约1.2亿左右。

潘炜善于发现和转化具有重大社会效益的IP资源

“人越多，哥哥的演讲越精彩，他打开了我的心扉，鼓舞我到更大的世界去闯荡。”在《我和哥哥的南辕北辙之路》一文中，潘炜回忆了跟哥哥一起度过的自由自在的童年时光，也对坐在父亲自行车后座上在多个乡村小学和初中的游学生活记忆犹新，以及感念具有文学和演说家天赋的哥哥对自己的精神启蒙。

然而，爱好文学的哥哥文科毕业后成为一家5万人大厂的生产厂长。潘炜自己，则从西安理工大学工科毕业后，成为一名文学图书编辑。

兄弟二人职业上的南辕北辙和个人兴趣与志向上的反差，并未在其事业成长中带来冲突和不安，而是被融化和发展成为文理兼修的逻辑思维与通识技能，从而敏锐发现各自业务领域具有重大商业价值的问题和线索，并提出针对性的解决方案和方法论实现产品化、市场化运作。

《我的事业是父亲》这款爆款图书的诞生，就是从日常生活和细节中发现重大问题和线索的原创意识的胜利。

据潘炜回忆，2006年的一天，他陪妻子去拜访其闺蜜，偶然从一本《读者》杂志上翻阅到了瑞安博士之家的故事，潘炜被深深地吸引住了。第二天一早，他就登上由北京飞往上海航班，在蔡笑晚的上海浦东的家里，潘炜被书房里蔡氏兄妹六人的成绩单、荣誉证书，以及蔡少晚持续多年撰写的孩子们的成长笔记所震撼。

在蔡家，潘炜采访了一个多月，随后将收集到的图文资料，精编精校，分类编辑成为一部长篇纪实作品。

与《我的事业是父亲》类似，《特别狠心特别爱的》作者沙拉思维和口才极好，但在文字表达方面需要匹配更多的资源，潘炜同样采访了沙拉一个多月。

此外，《小古文洋葱课》的推出源自基辛格的一个问题，潘炜抓住这个问题背后折射出的中华文明与世界文明沟通与互鉴影响过程中的语言工具和方法论的问题，并将其转化为具有前瞻性、战略性的童书IP产品。

《女儿四岁了，我们开始聊哲学》这部书的诞生同样得益于潘炜在发现重大童书选题和解决表现图书内容与形式等方面的原创意识。起初，潘炜通对朋友认识郭红，认识了在哲学圈有广泛影响的周国平教授。此后，在跟周国平、郭红夫妇亦师亦友的交往中，潘炜敏锐捕捉周国平长篇小说《妞妞》中富有哲学底蕴的“父教意识”，并决定将其精选出来，二次创作成为一本面向幼儿和父母的哲学启蒙读本。

在《女儿四岁了，我们开始聊哲学》策划与编辑过程中，潘炜同样关注到贴近儿童视觉、以“平等视觉”展开原创表达，他将《妞妞》中的一些内容提取出来，编辑成为《爱》《认识》《审美》《生命》共5册，并邀请知名插画家贵图子精心为该套书绘制了408幅童趣盎然的插画，增加了该书对儿童的吸引力。

在童书IP的媒体宣传、渠道运营方面，潘炜也总结和形成了诸多原创理念和成功经验。

“深见春夫图画书”系列被运作成为超过1亿元的IP项目，就是一个成功案例。据潘炜介绍，该书选题最初在日本市场不温不火，但是经过认真研读后，潘炜发现了深见春夫系列作品的IP价值，并决定买断其版权。

“深见春夫懂儿童心理，有着令人惊叹的想象力，他笔下的人物、事物总能让人脑洞大开，捧腹大笑，看似来由荒唐，却让孩子久久捧阅，爱不释手。读深见春夫的作品，有种大脑重新刷机的奇妙感觉。”潘炜回忆这本书给他带来的震动说。

最终，潘炜将深见春夫的作品布局成三个系列：深见春夫魔法图画书系列（全5册），深见春夫“想得美”图画书系列（共5册），深见春夫“睡得香”图画书系列（共5册）。

在这套图书上市前，潘炜精心提炼出“想得美”“睡得香”作为书名的关键词，充分调动妈妈们的情绪价值和文化母体做书方法论的传播逻辑，通过社群试读、复盘与迭代等方式形成作品的口碑传播效应和受众基础。此后，更通过优秀妈妈们对本书的领读、伴读等活动，掀起了全国范围内读者对该书的持续关注和热销。

如今，荣誉等身的潘炜还将更多精力和时间用于对行业和公益事业的推动中。近年来，他曾被聘任为中国童书榜的评委，

据了解，该榜单由国家全民阅读形象代言人、新教育实验发起人、“一丹奖”获得者朱永新教授发起，至今已举办11届。榜单由近百位专家和学者组成的评委队伍，每年从数千种童书中评选出100种优秀读物面向社会发布。

“出版好看的书，首要的是内容好看，其次才是装帧设计好看。出版好看的书，一直是我的信念和理想。”潘炜说，“通过中国童书榜这样的活动，把真正具有公益心和社会责任心的好书评选出来，是我的责任和担当。”（文/侯耀文）