以现代风格诠释传统剪纸艺术 可口可乐携手青年艺术家陈粉丸设计“龙年限定罐”

新春将至，年味渐浓。面对春节这个全民化的节日，如何才能找到打动消费者的密码？如何才能通而不俗？日前，以“让我们「年」在一起”为主题，可口可乐在上海成功举办2024龙年新春主题发布会，一年一度的可口可乐“春节档”，又来了。

可口可乐公司大中华区及蒙古区首席营销官尚德欣（Jennifer Antczak）

“龙罐”登场，「年」接国潮美学，为团聚的美妙干杯！

为迎接甲辰龙年，发布会上，可口可乐携手新锐剪纸青年艺术家陈粉丸，重磅发布新春限定版包装产品“龙年限定罐”，以现代风格诠释传统剪纸艺术，联袂可口可乐的经典美味，传达对新年的美好期盼与祝愿。着眼Z世代对传统和创新跨界融合的共鸣，产品包装从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感，交替串联“吉祥草纹”、“喜相逢纹”、“联珠纹”、“缠枝纹”、“团鱼纹”五种不同的团纹，伴美好寓意聚于龙身。在每一个新年团圆、美好相聚、祝福相融的时刻，碰杯畅饮间，罐罐相连，吉祥长龙随之盘旋腾跃，携相聚之力量、想象之魅力，飞向新年。

嘉宾们共同参与可口可乐“龙年限定罐”发布

谈及此次合作的设计理念，陈粉丸分享到，此次创作受到传统龙形风筝“分节成串”的启发，将具有“团圆、圆满”寓意的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状巧妙相连，借由镂空、立体等剪纸工艺，雕琢出一条气韵生动的祥龙，创造出一种既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。通过这样神奇的聚合，希望能够汇聚所有对新年的美好祝愿，最终化身为福气满满的龙年生肖，环绕在每一个既可口又可乐的新年餐桌；同时也承载着可口可乐“连接你我，拉近彼此”的品牌理念，象征着人与人之间的每一次美妙相聚都能带来好运连连。

可口可乐全球品牌代言人杨洋亮相活动现场

可口可乐《龙舞盛宴》

集结30个真实家庭，经历72小时的亲密共处，平日里散落在天南海北的家人们此刻因为可口可乐汇聚在一起，他们协力完成一次特殊的合作，达成彼此理解；他们共享一顿团圆饭，不同地域的文化、民俗也由此碰撞出奇妙的火花。发布会现场，《龙舞盛宴》首度释出先导概念片，精彩的龙舞和盛大的欢聚将欢乐、温馨、感人的气氛推向高潮。

可口可乐现场发起全民「年」动挑战

接下来的数周里，围绕“让我们「年」在一起”这一核心主线，可口可乐将会陆续释出更多2024龙年新春系列营销活动，在全域平台打造丰富触点，在陪伴消费者团聚“食”刻的同时，将千万家庭「年」在一起，享团圆之乐，串起欢聚的真情至味。