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王婧璇:探索动画广告世界的沟通艺术

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来源 艺术中国

文/侯耀晨

“纽约视觉艺术学院给学生的理念是:你的创意得有价值。它让我感觉到——我的作品有一天能被更多人看见和欣赏是非常有意义的事情。”独立动效设计师王婧璇说,“它还指给我一条路,为了实现创意的商业价值,我的作品应该附着在一些具有国际知名度的品牌上。这条路也是我自己想走的一条路。”

王婧璇:探索动画广告世界的沟通艺术

于是,更多的人都来开始抢购,希望自己能快乐起来。买到的人逐渐依赖该产品以维持心情愉快,更多人则无法摆脱药物的影响。当产品销售一空、供不应求时,抢不到的人开始在大街上打砸抢烧,就为了获得一瓶药水,社会秩序因此被打乱。

影片最后的结局是:当社会日益陷入混乱时,城市上空突然出现了一个巨幅广告,说有一个新的东西叫“爱情糖果”,大家又去纷纷抢购这个东西,就把情绪药水这个事忘掉了。

《情绪药水》起初创意动机来自王婧璇2019-2020在疫情中的个人体验,当时美国疫情也越来越严峻,王婧璇和自己的室友,以及身边的人也被困在家里,每天都生活在一种惊慌、焦虑还有抑郁的情绪中。

王婧璇:探索动画广告世界的沟通艺术

在跟用户见面介绍业务的时候,这个圆球又可以化身为一个鼠标,它可以在所有界面上去点击,随机拖拽出一些新的业务内容和画面,不仅发挥了组织和切换画面的作用,还增加了动画短片和用户自己的亲切感、审美体验的友好度,以及跟客户平台与产品的融合度。

“这组动画发布后,获得了Netflix组内外的一致好评。许多团队成员表示,该动画非常生动和、有说服力,为他们提供了一个卓越的工具来宣传这一新平台。合作伙伴纷纷表示,通过这段动画,他们对该平台的功能和潜在价值有了更加清晰的认识。”王婧璇开心地回忆说,随着该产品推介动画的传播,不仅成功地传达了平台的核心价值和功能,还为Netflix带来了实质性的商业回报,再次证明了视觉传达工具在产品营销和宣传中的重要作用。

第一信托银行金融动画宣传系列,也是王婧璇行业巨头们创作的诸多动画广告片的一个代表作。

第一信托银行系列宣传金融动画创作于2021—2023年期间。当时,随着数字化时代的来临,第一信托银行意识到社交媒体和 YouTube平台的影响力。为了更好地向公众普及金融知识和推介新金融产品,他们决定通过动画的形式为顾客提供教育内容。

当第一信托银行的团队找到王婧璇后,他们清晰表明了自己的意图和主要诉求:

首先,通过动画形式生动、形象地介绍新的金融产品和金融概念。

其次是利用故事性的内容吸引更多顾客的关注和兴趣,让他们更容易理解和接受金融知识。

在跟第一信托银行合作之前,王婧璇并未给银行类的金融类产品提供过动画广告方面的服务,但她在研究第一信托银行相关产品和已有视觉资源的过程中,跳出了传统的单向输出式的宣教理念,再次从用户体验角度找到了自己的创意灵感。

比如,在主要视觉元素和动画角色造型中,王婧璇抓住了“简单利息”和“复利”这两个用户不太容易直观感知的概念来展开剧性和画面。

在主要角色设定中,王婧璇引入了俄罗斯套娃的造型:

首先,她将简单利息以一个白色的礼物盒子来表示。

王婧璇:探索动画广告世界的沟通艺术

“这个礼物盒子虽然结实稳定,但它的体积是固定的,代表着固定的本金和利息。”王婧璇介绍说。

对“复利”这个概念,王婧璇则用一系列像俄罗斯套娃一样的礼物盒子来代表。

这样,观众就能在动画中看到:一个小盒子里套着一个稍大的盒子,然后再套着更大的盒子,以此类推。

这样一个动画的情节和组合,生动形象地向观众展示并说明了资金经过多次复利计算后,其总量是如何逐渐增加的,并大大超过“简单利息”的。

最后,当动画广告短片结束的时间,在屏幕的两侧,放置两个代表简单利息和复利的礼物盒子进行对比。观众很明显可以看到复利的‘俄罗斯套娃’礼物盒子要比‘简单利息’的白色礼物盒子体积大得多。

据了解,第一信托银行系列宣传金融动画发布后,在社交媒体和 YouTube平台上获得了巨大的关注和积极的反馈。许多顾客表示,这些动画帮助他们轻松地理解了之前认为复杂的金融概念。

“动画不仅提高了第一信托银行在年轻客户群体中的品牌认知度,还使得银行的金融教育活动受到了行业内外的广泛赞誉。”王婧璇回顾说:“鉴于动画的成功,第一信托银行与我们公司达成了长期的合作关系,并委托我们制作更多的动画内容!”

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