王婧璇：探索动画广告世界的沟通艺术

文/侯耀晨

“纽约视觉艺术学院给学生的理念是：你的创意得有价值。它让我感觉到——我的作品有一天能被更多人看见和欣赏是非常有意义的事情。”独立动效设计师王婧璇说，“它还指给我一条路，为了实现创意的商业价值，我的作品应该附着在一些具有国际知名度的品牌上。这条路也是我自己想走的一条路。”

于是，更多的人都来开始抢购，希望自己能快乐起来。买到的人逐渐依赖该产品以维持心情愉快，更多人则无法摆脱药物的影响。当产品销售一空、供不应求时，抢不到的人开始在大街上打砸抢烧，就为了获得一瓶药水，社会秩序因此被打乱。

影片最后的结局是：当社会日益陷入混乱时，城市上空突然出现了一个巨幅广告，说有一个新的东西叫“爱情糖果”，大家又去纷纷抢购这个东西，就把情绪药水这个事忘掉了。

《情绪药水》起初创意动机来自王婧璇2019-2020在疫情中的个人体验，当时美国疫情也越来越严峻，王婧璇和自己的室友，以及身边的人也被困在家里，每天都生活在一种惊慌、焦虑还有抑郁的情绪中。

在跟用户见面介绍业务的时候，这个圆球又可以化身为一个鼠标，它可以在所有界面上去点击，随机拖拽出一些新的业务内容和画面，不仅发挥了组织和切换画面的作用，还增加了动画短片和用户自己的亲切感、审美体验的友好度，以及跟客户平台与产品的融合度。

“这组动画发布后，获得了Netflix组内外的一致好评。许多团队成员表示，该动画非常生动和、有说服力，为他们提供了一个卓越的工具来宣传这一新平台。合作伙伴纷纷表示，通过这段动画，他们对该平台的功能和潜在价值有了更加清晰的认识。”王婧璇开心地回忆说，随着该产品推介动画的传播，不仅成功地传达了平台的核心价值和功能，还为Netflix带来了实质性的商业回报，再次证明了视觉传达工具在产品营销和宣传中的重要作用。

第一信托银行金融动画宣传系列，也是王婧璇行业巨头们创作的诸多动画广告片的一个代表作。

第一信托银行系列宣传金融动画创作于2021—2023年期间。当时，随着数字化时代的来临，第一信托银行意识到社交媒体和 YouTube平台的影响力。为了更好地向公众普及金融知识和推介新金融产品，他们决定通过动画的形式为顾客提供教育内容。

当第一信托银行的团队找到王婧璇后，他们清晰表明了自己的意图和主要诉求：

首先，通过动画形式生动、形象地介绍新的金融产品和金融概念。

其次是利用故事性的内容吸引更多顾客的关注和兴趣，让他们更容易理解和接受金融知识。

在跟第一信托银行合作之前，王婧璇并未给银行类的金融类产品提供过动画广告方面的服务，但她在研究第一信托银行相关产品和已有视觉资源的过程中，跳出了传统的单向输出式的宣教理念，再次从用户体验角度找到了自己的创意灵感。

比如，在主要视觉元素和动画角色造型中，王婧璇抓住了“简单利息”和“复利”这两个用户不太容易直观感知的概念来展开剧性和画面。

在主要角色设定中，王婧璇引入了俄罗斯套娃的造型：

首先，她将简单利息以一个白色的礼物盒子来表示。

“这个礼物盒子虽然结实稳定，但它的体积是固定的，代表着固定的本金和利息。”王婧璇介绍说。

对“复利”这个概念，王婧璇则用一系列像俄罗斯套娃一样的礼物盒子来代表。

这样，观众就能在动画中看到：一个小盒子里套着一个稍大的盒子，然后再套着更大的盒子，以此类推。

这样一个动画的情节和组合，生动形象地向观众展示并说明了资金经过多次复利计算后，其总量是如何逐渐增加的，并大大超过“简单利息”的。

最后，当动画广告短片结束的时间，在屏幕的两侧，放置两个代表简单利息和复利的礼物盒子进行对比。观众很明显可以看到复利的‘俄罗斯套娃’礼物盒子要比‘简单利息’的白色礼物盒子体积大得多。

据了解，第一信托银行系列宣传金融动画发布后，在社交媒体和 YouTube平台上获得了巨大的关注和积极的反馈。许多顾客表示，这些动画帮助他们轻松地理解了之前认为复杂的金融概念。

“动画不仅提高了第一信托银行在年轻客户群体中的品牌认知度，还使得银行的金融教育活动受到了行业内外的广泛赞誉。”王婧璇回顾说：“鉴于动画的成功，第一信托银行与我们公司达成了长期的合作关系，并委托我们制作更多的动画内容！”