服贸会英国馆火爆出圈 创意产业优势引关注

9月2日，随着英国馆门前的伦敦塔桥缓缓开启，2023年服贸会主宾国英国的浓厚文化底蕴和卓越创意思维展现在了观众们面前。从广为人知的帕丁顿熊、比得兔，到殿堂级乐队披头士，再到巨大电动方程式赛车裸眼3D展示屏，超过200平方米的英国馆，为观众呈献了精彩纷呈的“百变”空间。

开馆仪式结束后，英国驻华贸易副使节施睿耀Sohail Shaikh先生说：“我们对这次服贸会非常重视。英国派出了四年来规模最大的商业访华代表团，参加创意、体育、教育、科技、能源、医疗保健和金融服务等多个领域的展示、洽谈。”这其中，中国商业伙伴和观众对于英国创意产业和相关产品表现出了尤为浓厚的兴趣，英国影视及演出、设计及艺术等杰出行业收获了大众的关注和喜爱。

文化创意产业是国家软实力与国际竞争力的重要体现。英国作为最早提出“创意产业”定义的国家，依靠创意从“世界工厂”摇身一变，成为当代的“世界创意中心”,全方位地增强了英国的核心竞争力。施睿耀先生介绍说：“英国在创意领域处于全球领先地位，拥有成功的全球贸易历史。”

随着中国文化市场的蓬勃发展，消费者对于优秀内容的需求越发旺盛。英国很多优秀的IP，比如在服贸会现场受到“围观”的帕丁顿熊、比得兔、小羊肖恩，都以活泼可爱的角色设定，诙谐幽默的故事情节、温暖正能量的价值观吸引了大量的中国粉丝，这些IP衍生的各种文化内容产品获得了商业上的巨大成功。借助服贸会搭建的合作平台，英中同行将携手合作，继续探求挖掘成功IP深层市场需求的道路，不断发展新的内容消费形式，引进内容制作科技的加持，加强跨行业洞察与合作，使享誉全球的IP的价值更大化，更好地满足中国消费者的文化消费需求。

在本届服贸会上，英国官宣一批以福尔摩斯主题乐园和沉浸式展览为代表的项目，就是英中合作、引进英国体验经济项目IP的典型实践。施睿耀先生表示：“英国商业贸易部一直致力于促进两国在体验经济方面的合作共赢。近年来，数个英国著名博物馆都有在中国的巡展计划，英国沉浸式技术解决方案、博物馆高端展陈设计服务提供商与中国项目方对接顺畅，博物馆全产业合作已经打开了新局面。”

如果说中国观众最耳熟能详的英国IP帕丁顿熊、比得兔，吸引的多是小朋友的话，那么英国馆里堪称“老少皆宜”的区域就是披头士乐队音乐展区了。“辉煌的英国音乐产业具有巨大的经济价值，是英国文化不竭的创新源泉,更是英国软实力的重要组成部分。英国拥有全球第三大唱片业市场，也是世界前三的音乐内容出口大国。”施睿耀先生表示，自己非常为英国音乐骄傲。自疫情开始，英国政府加大对于音乐产业的保护，支持和鼓励英国音乐从业者继续把高品质的音乐带到海外市场，而亚洲尤其是正在蓬勃发展的中国音乐市场是非常重要的战略合作伙伴。在今年的中国服务贸易大会期间，英国商业贸易部也将联手环球音乐集团共同推广音乐产业。

施睿耀先生说：“近年来，英中两国持续在创意领域保持交往，未来的增长前景也非常可观。令人尤其欣喜的是，两国的合作并非互相销售成品，而是汇聚两国创意人才的专业知识和技术经验，共同打造面向世界、面向未来的创意产业。”